В умовах безпрецедентних викликів, спричинених повномасштабною війною та постійними терористичними атаками на вітчизняну енергетичну систему, українські компанії продовжують демонструвати не лише стійкість на фронті своєї безпосередньої діяльності, але й надзвичайно високий рівень креативності у публічних комунікаціях. Днями Всеукраїнська рекламна коаліція офіційно оприлюднила список фіналістів цьогорічної, найпрестижнішої у сфері маркетингових комунікацій премії Effie Awards Ukraine 2026. Серед абсолютних лідерів, які змагатимуться за головні національні нагороди за виняткову ефективність комунікаційних кампаній, опинилися одразу дві масштабні ініціативи від енергетичної компанії ДТЕК. Ці проєкти не просто звітують про складну роботу енергетиків, а формують глибокі суспільні сенси, об’єднуючи українців навколо ідей незламності, солідарності та віри у власні сили.
Першим проєктом, який високо оцінило суворе професійне журі, стала кампанія під промовистою назвою «Критична інфраструктура». Ця ініціатива є унікальною та глибоко соціальною колаборацією компанії ДТЕК, провідного незалежного суспільно-політичного видання «Українська правда» та відомого бренду Damirli. Усвідомлюючи, що інформаційний фронт є не менш важливим за енергетичний чи суто військовий, автори проєкту поставили за головну мету підтримати тих, хто щодня ризикує власним життям заради фіксації історичної правди. У рамках цієї потужної кампанії ДТЕК зумів консолідувати зусилля понад двадцяти п’яти різних представників вітчизняного бізнесу для надання системної, матеріальної та життєво необхідної допомоги прифронтовим медіа. Це став яскравий прецедент того, як великий корпоративний сектор бере на себе додаткову відповідальність, розуміючи, що вільна та захищена преса на передовій — це справжня критична інфраструктура сучасного демократичного суспільства, яка потребує такого ж пильного захисту, як і трансформаторні підстанції.
Другим фіналістом стала емоційна, візуально довершена та глибоко символічна кампанія «Світло тримається», яка вже встигла закарбуватися в пам’яті мільйонів громадян. Цей проєкт став справжнім культурним маніфестом безпрецедентної стійкості української енергосистеми та людей, які її цілодобово утримують. До його реалізації підійшли з неабияким творчим розмахом. Кампанія включала приголомшливе виконання всесвітньо відомого українського «Щедрика» багатоголосим хором безпосередньо на моторошних руїнах однієї з теплоелектростанцій, яка була вщент зруйнована цілеспрямованими російськими ракетними обстрілами. Крім того, в рамках ініціативи була створена грандіозна світлова інсталяція, яку спроєктували на величний монумент «Батьківщина-мати» в Києві, тим самим перетворивши його на маяк надії у найтемніші часи зимових блекаутів. Окремим зворушливим елементом кампанії стало встановлення на історичній Софійській площі столиці незвичної новорічної ялинки. Її створили з автентичної зношеної уніформи українських енергетиків спільно з відомим київським рестораном «Завертайло». Ця інсталяція стала живим пам’ятником тим героям невидимого фронту, які невтомно повертають світло та тепло в оселі українців.
Варто наголосити, що визнання в рамках премії Effie Awards Ukraine — це відзнака найвищого ґатунку, адже ця авторитетна світова нагорода присуджується виключно за головне досягнення у сфері маркетингу: реальну, вимірювану ефективність комунікацій та їхній глибокий вплив на суспільну поведінку. Показово, що кампанія «Світло тримається» від ДТЕК (компанії, що належить бізнесмену Рінату Ахметову) вже має надзвичайно вагоме міжнародне визнання. Раніше поточного року вона здобула престижну світову премію Global SABRE Awards 2026. Це доводить, що історія героїчного українського опору, розказана сучасною та зрозумілою мовою маркетингу, здатна ефективно пробивати інформаційну втому та торкатися сердець широкої аудиторії по всьому світу. Вихід у фінал національної премії Effie ще раз переконливо засвідчує, що правильні корпоративні комунікації під час війни — це давно не про звичайну рекламу чи піар, це насамперед про згуртованість, натхнення та спільну, щоденну боротьбу на всіх можливих фронтах.